Ausgangssituation

Töpfer existiert bereits seit mehr als 100 Jahren und gehört heute zu den führenden Produzenten von Babynahrung & -kosmetik in bester Bio-Qualität. Das Unternehmen unterstützt junge Familien während der Schwangerschaft, Stillzeit und darüber hinaus.

Wir bei TargetVideo haben uns als Video-Vermarkter ein großes Netzwerk an Publisher-Partnern sowie Experten/Heroes aus verschiedenen Bereichen aufgebaut. Mit mehr als 6 mio Unique Usern im Monat sind wir im Bereich Familie der führende Videopublisher in Qualitätsumfeldern für junge Eltern.

Ziel

Mit der Marke Töpfer setzten wir zum ersten Mal eine Branded Seeding Kampagne um. Dafür drehten wir eine redaktionelle und informative Videoreihe mit einer unserer Expertinnen, der Hebamme Sandra Schneider. In den Videos vermitteln wir frischgebackenen Eltern hilfreiches Knowhow für den Umgang mit ihrem Neugeborenen. Töpfer-Produkte und eine Logo-Integration innerhalb der Videos sorgten für eine prominente Platzierung der Marke in einem qualitativ hochwertigen, redaktionell anmutenden Video-Umfeld. Ziel war es, inhaltlich relevante Informationen für Eltern mit der Marke Töpfer zu verknüpfen und somit die Brand Awareness des Unternehmens weiter zu steigern.

Umsetzung

Die Videos wurden von unserem TargetVideo-Team in enger Abstimmung mit Töpfer konzipiert, produziert und geschnitten. Wir arbeiteten dabei zusammen mit einer jungen Familie und der Hebamme Sandra Schneider in unserem eigenen Studio. Das Ergebnis kann sich sehen lassen! Es entstanden drei hochwertige, ca. 80-sekündige Native Videos zu den Themen Babymassage, Baderoutine und Still-Tipps. Zusätzlich wurden drei Werbespots erstellt, die auf Englisch übersetzt und mit verschiedenen Untertiteln versehen wurden, um diese auch international ausspielen zu können.

Anschließend wurden die Native Videos innerhalb einer Branded Seeding Kampagne in unserem Seeding-Netzwerk reichweitenstark ausgespielt. Die drei Videos liefen dabei für vier Wochen in Rotation in unserem Parenting-Netzwerk, unter anderem auf HalloEltern, familie.de, Babelli und Netmoms.

Ergebnis

Innerhalb der Kampagnenlaufzeit erzielten wir über 152.000 completed Video Views (cVV=VTR100). Die Resonanz der Nutzer war mehr als positiv – die Videos wurden mehr als 8.280 mal geklickt, was einer CTR von 5,44% (Klicks/ cVV) entspricht.

Fazit

Der Erfolg der Töpfer Kampagne ist ein eindrückliches Beispiel für kreatives, intelligentes Branded Seeding. Christine Breyer, die Marketingleiterin von Töpfer, beschreibt die Branded Seeding Kampagne als “ein sinnvolles und gleichzeitig innovatives Format, mit dem wir unseren Mamas einen echten Mehrwert bieten und unsere babycare Naturkosmetik optimal im Verwendungsumfeld darstellen können”.